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Introduction au référencement naturel (SEO)
Maximilien HAIBI • 26 avril 2020
SEO: Processus consistant à modifier les pages Web, le contenu et la promotion de ce dernier afin d'améliorer la visibilité dans les résultats de recherche naturels (ou gratuits) des moteurs de recherche. Exemple : "Mon investissement dans le SEO me permet d'obtenir un meilleur classement de mon site Web dans les résultats des moteurs de recherche."
Chaque jour, des millions de personnes font des recherches en ligne pour toutes sortes de choses, que ce soit pour un billet d'avion ou les heures d'ouverture d'un zoo. Les entreprises ont donc des millions d'occasions de se faire remarquer par des clients potentiels.
Imaginons que vous possédiez une petite ferme et que vous souhaitiez vous développer en vendant vos produits en ligne. Le SEO aide les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que vous proposez.
Cela signifie que lorsque quelqu'un fait une recherche en utilisant un mot ou une expression en rapport avec votre activité, par exemple "tomates bio", vous avez plus de chances d'apparaître dans ses résultats.
Lorsqu'un moteur de recherche affiche des résultats, certains sont des annonces payantes. Le reste est constitué de résultats non payants que le moteur de recherche considère comme pertinents par rapport à la phrase saisie dans le champ de recherche. On les appelle "résultats naturels".
Les moteurs de recherche ont des formules (ou algorithmes) qui les aident à établir la liste des résultats. Les moteurs de recherche parcourent en permanence le Web pour trouver de nouveaux contenus et essayer de leur donner du sens.
La place que votre site Web occupe dans ces résultats dépend des mots que vous utilisez sur votre site (par exemple, "produits frais de la ferme") ainsi que d'autres facteurs — tels que le nombre de sites Web ayant des liens vers le vôtre. Cela vous semble compliqué ? Prenons une image : le moteur de recherche est une sorte d'intermédiaire. Son but ? Trouver exactement ce qu'une personne cherche sur le Web.
Mais comment ça marche ?
Pour afficher les meilleurs résultats possible, les moteurs ont besoin d'avoir le maximum d'informations concernant les sites Web.
Ils peuvent regarder si les sites sont très fréquentés et examiner ce que les internautes ou les autres sites disent sur eux. Ils analysent les mots sur les pages Web ou les mots clés dans le code d'une page pour mieux comprendre le sujet traité.
Chacun de ces composants aidera les moteurs de recherche à trouver les sites correspondant le mieux à votre recherche. Les moteurs de recherche peuvent aussi prendre en compte la situation géographique de l'internaute. Une recherche effectuée en France affichera une liste de résultats localisés.
Il est fort probable que la même recherche faite depuis le Royaume-Uni donne des résultats différents. Avec l'explosion des appareils mobiles, les moteurs de recherche tiennent désormais compte du type d'appareil que les gens utilisent quand ils effectuent une recherche. Et avec le temps, les moteurs de recherche s'améliorent, avec des formules de recherche qui évoluent et ajoutent de plus en plus d'informations.
Vous vous demandez ce que vous pouvez faire pour que les moteurs de recherche soient attirés par votre site ? Nous approfondirons ce sujet dans d'autres vidéos mais voici l'essentiel pour commencer.
Ce que les moteurs de recherche valorisent le plus, ce sont les contenus uniques, attrayants et pertinents, car leur mission est de trouver et montrer les résultats les plus utiles. Et voilà. Faire une recherche, c'est très simple, et nous sommes nombreux à utiliser cet outil tous les jours. Mais ce qui se passe en coulisses évolue constamment. Pour promouvoir efficacement votre site Web sur Internet, vous devez suivre de très près ce que les moteurs de recherche valorisent le plus et faire en sorte que votre site Web leur apporte ce qui les intéressent.
Nous allons bientôt vous en dire plus sur le fonctionnement des moteurs de recherche et nous vous aiderons à élaborer une stratégie pour améliorer le SEO et atteindre vos objectifs commerciaux.
Cours issu de https://learndigital.withgoogle.com/
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Vous pouvez améliorer la visibilité de votre site lors d'une recherche sur le Web en pensant à l'optimisation hors site, c'est-à-dire en utilisant ce qui se passe sur d'autres sites Web pour promouvoir le vôtre.
encourager les liens entrants vers votre site Web ;
séduire votre public avec du contenu de qualité ;
promouvoir votre site sur les réseaux sociaux
Commencez votre optimisation du référencement (SEO) en améliorant les pages de votre site Web. Cet article traite des éléments que vous pouvez modifier pour que les moteurs de recherche comprennent plus facilement votre site. Nous allons évoquer les sujets suivants :
Titre, meta description et balises Meta
En-têtes
Texte
Le choix des mots-clés est à la base de toute optimisation réussie du référencement.
pourquoi vous devez faire une recherche de mots clés ;
la différence entre les mots clés à courte et longue traîne ;
les éléments à prendre en compte lors du choix de mots clés.
Comprendre le processus de SEO et les étapes que vous devez suivre pour optimiser votre site Web, comme :
découvrir les mots ou expressions que les internautes utilisent pour rechercher vos produits ou services ;
améliorer le contenu de votre site.
Pour la réussite de votre site Web, vous avez tout intérêt à collecter le maximum d'informations. Dans cette vidéo, vous découvrirez :
ce qu'est la Search Console et ce que ce service peut vous apporter ;
quelques-unes de ses fonctionnalités très utiles ;
comment l'installer.
Lorsque vous faites la promotion de vos activités en ligne, vous devez évaluer leurs performances grâce aux données et aux statistiques disponibles.
Quand une personne tape un mot ou une expression sur un moteur de recherche, une liste de résultats apparaît avec des liens vers des pages Web et d'autres contenus liés à la recherche. Cette page de résultats est organisée en différentes sections ; cette vidéo traite des annonces. Nous aborderons :
la publicité sur les moteurs de recherche ;
l'incroyable efficacité de la publicité sur les moteurs de recherche ;
la concurrence entre les annonceurs pour montrer leurs annonces sur une page de résultats de recherche.
